GESTIÓN
¿Es posible abordar el bien común de la empresa?
Los pilares de la sustentación de la empresa.
El área de Política de Empresa trata de ofrecer ideas y metodologías que ayuden al buen gobierno empresarial. Tamaña pretensión no tiene por qué bloquear el pensamiento, dado que la expectativa no es encontrar una fórmula magistral útil para cada entidad y en cualquier circunstancia sino en seguir avanzando en el conocimiento de los negocios –siempre cambiantes-, de las estructuras organizativas, de las fórmulas articuladoras de las aportaciones que realizan los diversos elementos de la empresa y del papel de las personas involucradas.

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MARKETING
'Inbound marketing': cómo atraer al cliente en lugar de tirar de él
Pongamos que necesitas un coche. Lo lógico es que busques información, analices las alternativas disponibles y tomes una decisión de compra. Tu comportamiento posterior se adecuará a la satisfacción con el producto. Intuitivo, ¿no? Al parecer, no tanto: hasta hace unos años muchos profesionales de marketing hacían caso omiso del proceso de decisión de compra del consumidor. En su lugar, impulsaban campañas genéricas a través de medios convencionales o envíos masivos con el fin de captar la atención de clientes potenciales y animarles a consumir.

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DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Bases sólidas para dirigir en tiempos inciertos
Problemas clave de la dirección de empresas en el último año, protagonistas de la investigación del IESE.
Tras la victoria del brexit, la economía mundial se ha visto sacudida en el último año por diversos acontecimientos que obligan a las empresas a replantear muchas de sus políticas.
 
En el actual contexto de cambio, se hacen más necesarias que nunca unas bases sólidas sobre las que asentar el rumbo de la empresa/Foto: iStock.

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DIRECCIÓN
¿Es posible dirigir a largo plazo y obtener beneficios a corto?
En estos momentos, que parece que estamos saliendo de la crisis, vuelve a resurgir el debate sobre uno de los temas más controvertidos del gobierno corporativo; ¿qué criterios deben primar en las decisiones del consejo de administración?, ¿los financieros a corto plazo, o los del negocio a largo plazo? 
Milton Friedman inició este interesante debate cuando manifestó, en septiembre de 1970 (The New York Times Magazine), que la mejor forma de que los directivos cumplieran con su cometido era enfocándose a la generación de beneficios. Esto provocó una importante controversia mediática en el mundo académico y empresarial.

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GESTIÓN
Estrategia, Planificación Estratégica y Metodología para desarrollar su Diagnóstico y posterior diseño
Parece adecuado iniciar este corto documento aclarando qué consideraremos como significado de la palabra estrategia, ya que es una palabra suficientemente equívoca, y, adicionalmente algunos reconocidos autores le han dado contenidos y alcances diferentes.
Parece claro, sumando los diferentes aportes de cada autor que ahora mencionaremos y de muchos otros, que la estrategia, concepto claro entre los militares, tiene una importante aplicación en la empresa mercantil, como modelo de pensamiento útil para la dirección y que busca mejorar permanentemente la posición competitiva de la misma.

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LIBROS
Libros para refrescar tus ideas este verano
Regresa de las vacaciones cargado de buenas ideas con los últimos libros de nuestros profesores.
Encontrarás desde recomendaciones para tomar posesión de un nuevo cargo directivo con éxito hasta las claves del marketing estratégico o cómo conseguir que se cumplan tus planes empresariales.
 

Amplía tus horizontes este verano con los nuevos libros del claustro del IESE. Te darán en qué pensar/Foto: iStock.

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SERVICIOS
Una cadena de suministro más flexible no siempre sale a cuenta
En moda, electrónica y otros productos con un ciclo de vida corto, los directivos intentan minimizar el tiempo que pasa el producto en el punto de venta. La pronto moda encadena nuevas colecciones para que los consumidores sigan comprando y los fabricantes de productos electrónicos introducen innovaciones constantes para lograr lo mismo. 

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