Probablemente, una de las asignaturas pendientes de cualquier experto en comunicación, llega ese día en el que debe afrontar algo que no está escrito en los libros, que sobre ello no existe un consenso, y que le obliga a tomar partido sobre cómo atacar esa información, si de manera contenida o, más bien, expansiva.

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¿Triunfará un nuevo ordenador o teléfono móvil en Japón? ¿Y en Argentina, India, Marruecos o Rusia? La posibilidad de predecir el éxito de un nuevo producto a nivel internacional es un tema de gran trascendencia y muy debatido en el marketing.

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Nos han dicho que esto del storytelling corporativo es chulo, pero que todavía no le ven la utilidad. Bueno, pues oigan: un buen relato corporativo es dinero contante y sonante. Y lo demostramos con un ejemplo verídico, descrito en una publicación académica de prestigio (1).

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Color ámbar pálido.

Aroma afrutado y floral con un toque de grosella negra ligero recuerdo de ceniza, y luego un rastro de tierra húmeda.

Sabor de frutos secos y notas ligeramente ahumadas.

Solamente se utilizan  ingredientes naturales  en la elaboración de Knockando: cebada malteada, levadura y agua cristalina de la fuente Cardnach, que se encuentra en las colinas de la destilería. 

El acuerdo que han renovado la escuela de negocios y la institución financiera española tiene como objetivo promover conjuntamente la iniciativa emprendedora en nuestro país

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Ante la llegada de tecnologías revolucionarias, algunas empresas se adaptan y otras desaparecen, incapaces de hacer frente a los cambios. ¿Qué tienen en común las primeras? ¿Son precisamente las que invierten en las tecnologías disruptivas que transforman su sector?

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