'Estudi 2014 de la inversió publicitària a Catalunya
'Estudi 2014 de la inversió publicitària a Catalunya'
El 11 de febrero se presentó en el Palau Robert el «Estudi 2015 de la Inversio? Publicita?ria a Catalunya» que realiza cada an?o la Associacio? Empresarial de Publicitat, (Gremi des de 1926) con el apoyo de la Generalitat de Catalunya. El Gremi ha encargado este estudio a Media Hotline y Arce Media.
 
Media Hotline es una consultora especializada en medios de comunicacio?n y publicidad y Arce Media suministra informacio?n de la actividad publicitaria a medios de comunicacio?n, agencias de medios y publicidad y anunciantes. La informacio?n de Arce Media es la que utiliza, para el mercado espan?ol, Nielsen Company conjuntamente con otros 90 pai?ses para realizar sus informes internacionales sobre la actividad e inversio?n publicitaria.
 
Segu?n el Estudi, la inversio?n publicitaria de los anunciantes con sede en Catalun?a, ha crecido un 8,4%, en 2014 la inversio?n fue de 853,3 millones de euros y en 2015 aumento hasta 925,0 millones de euros. El nu?mero de anunciantes catalanes ha crecido de 5.368 en 2014 a 5.512 en 2015 y la inversio?n promedio por anunciante tambie?n ha crecido un 5,6%, en 2015, alcanzando 167.820 euros.
 
Evolución y crecimiento de la inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña
 
 
La inversio?n publicitaria en el conjunto de Espan?a ha crecido un 5,8%, por debajo del crecimiento que ha experimentado la inversio?n de los anunciantes catalanes. Se observa que la participacio?n de los anunciantes con sede en Catalun?a ha ido creciendo inexorablemente durante toda la crisis y tambie?n ahora, en la e?poca de bonanza, en 2015 las empresas catalanas participan del 23,9% de la inversio?n total.
 
Crecimiento de la inversión publicitaria: Anunciantes con sede en Cataluña frente a España
 
 
Los medios catalanes han recibido en 2015, 329,7 millones de euros, un 5,9% ma?s que en 2014, de esta inversio?n 142,1 millones procede de anunciantes con sede en Catalun?a, es decir el 43,1%, el resto de la inversio?n, 195,0 millones de euros procede de anunciantes del resto de Espan?a y que se anuncian en medios catalanes.
 
El 36,5 % de la inversio?n en medios catalanes es para los medios impresos, el 25,4 % para televisio?n, el 14,7% para la radio y el 13,3% para exterior.
 
Evolución de la inversión publicitaria de los medios catalanes

 
 
A las personas que residen en Catalun?a les llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantacio?n en toda Espan?a o en otras comunidades, contando lo que llega por uno y otro conducto, en 2015 llego? el equivalente a 879,1 millones de euros, un 9,8% ma?s que en 2014.
 
Esta inversio?n que llega a Catalun?a supone el 22,0% de la inversio?n del conjunto de Espan?a. Si comparamos esta inversio?n publicitaria que impacto? en los catalanes (22,0%) con el peso de la poblacio?n catalana (16,1%) y el peso del consumo en el hogar (18,9%), concluiremos que reciben ma?s impactos publicitarios que lo que les corresponderi?a por poblacio?n y consumo.
 
 
Por u?ltimo, el Estudi del Gremi sen?ala que la inversio?n publicitaria de las administraciones catalanas ha sido de 14,8 millones de euros, de los que el 60,1% le corresponden a la Generalitat de Catalunya. Esto ha supuesto un crecimiento del 9,8% respecto al an?o 2014, an?o en el que se realizo? una inversio?n publicitaria de 13,5 millones de euros.
 
En el conjunto de Espan?a el crecimiento de la inversio?n publicitaria de las administraciones pu?blicas ha sido menor, de 116,9 millones en 2014 a 124,3 millones en 2015, es decir, un crecimiento del 6,3%.